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          營(yíng)地數量快速增長(cháng) 火爆背后問(wèn)題頻發(fā) “雙面”露營(yíng)
          2023-04-21 11:17 來(lái)源:法人雜志 作者:惠寧寧

          《法人》全媒體記者 惠寧寧

          帳篷、折疊椅、野餐桌、馬燈……近幾年,越來(lái)越多的人選擇“露營(yíng)+短途游”的方式,去體驗大自然原生態(tài)美景,露營(yíng)經(jīng)濟隨之興起。

          4 月 2 日,蘇州,隨著(zhù)天氣轉暖,市民湖邊露營(yíng)休閑

          “露營(yíng)經(jīng)濟”是由露營(yíng)衍生出的新業(yè)態(tài),涵蓋生活、玩樂(lè )、探索、社交等多方面需求,近年呈現高速發(fā)展趨勢?!?021—2022年中國露營(yíng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現狀及消費行為數據研究報告》顯示,2021年,中國露營(yíng)核心市場(chǎng)規模達747.5億元,帶動(dòng)市場(chǎng)規模3812.3億元。露營(yíng)經(jīng)濟悄然走紅,點(diǎn)燃了人們對“詩(shī)和遠方”的向往,同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品以及行業(yè)的發(fā)展。但快速發(fā)展背后,也帶來(lái)如人身安全、環(huán)境污染等諸多問(wèn)題。對此,一些省市制定相應法規,以促進(jìn)露營(yíng)經(jīng)濟依法合規發(fā)展。

          露營(yíng)愛(ài)好者的“詩(shī)和遠方”

          又到春暖花開(kāi)時(shí),露營(yíng)發(fā)燒友小周和女友整理好露營(yíng)裝備,帶上帳篷,驅車(chē)前往北京近郊,在群山環(huán)抱、溪水潺潺的營(yíng)地安營(yíng)扎寨。小周向《法人》記者介紹,現在流行的露營(yíng),主要分為便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)。便攜式露營(yíng)由營(yíng)地提供所有裝備,旅行者只需體驗輕松旅行。而融合戶(hù)外美學(xué)、生活方式的精致露營(yíng),需要配備房車(chē)、卡式爐、咖啡機、星星燈等裝備,目前風(fēng)靡各大社交平臺。采訪(fǎng)中,記者發(fā)現,近幾年在社交平臺上,露營(yíng)攻略和裝備受到網(wǎng)友的極大關(guān)注,人們對露營(yíng)條件、露營(yíng)裝備的追求,正向精致化露營(yíng)發(fā)展。

          近日,曾在去年“五一”期間體驗過(guò)便捷式露營(yíng)的思齊告訴記者:“營(yíng)地收費主要是自助烤肉的費用,同時(shí)免費提供桌椅板凳、臺球、露天KTV。此外,根據人數免費提供帳篷、天幕等。自帶帳篷的話(huà),只需付場(chǎng)地費?!钡灿邢M者表示,不同營(yíng)地費用差別很大。

          北京房車(chē)露營(yíng)自駕游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)廖紅斌告訴記者:“新冠疫情這三年,對于露營(yíng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)推動(dòng)。人們不能遠途旅行,就近露營(yíng)便成為眾多旅游愛(ài)好者的選擇?!庇浾吡私獾?,2022年1月至4月上旬,通過(guò)某旅游平臺報名露營(yíng)游的用戶(hù)數量是2021年的5倍以上。此外,2022年,某電商平臺直播露營(yíng)品類(lèi)消費人群增長(cháng)27.42%;不同于以往戶(hù)外露營(yíng)、戶(hù)外越野的男性主力消費人群,女性已成為新式露營(yíng)主力軍,她們占到了直播露營(yíng)消費人群的72.77%;同時(shí),“90后”“95后”年輕群體和“80后”親子游群體也是新式露營(yíng)中兩大重要的消費人群。

          帶動(dòng)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展

          “露營(yíng)火爆時(shí),每到周末,朋友圈里的照片不是在露營(yíng),就是在去露營(yíng)的路上?!毙≈苷f(shuō)。社交平臺有關(guān)露營(yíng)的內容分享,帶動(dòng)了露營(yíng)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展、目的地旅游人氣及相關(guān)旅游市場(chǎng)的消費熱潮,“露營(yíng)熱”更是引發(fā)多方關(guān)注。數據顯示,2021年1月至5月,小紅書(shū)露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(cháng)428%,國慶期間,與露營(yíng)相關(guān)的筆記數量增長(cháng)超過(guò)11倍。同年9月,天貓平臺露營(yíng)類(lèi)商品銷(xiāo)售同比增長(cháng)超50%,飛豬平臺上,帳篷、露營(yíng)預訂量環(huán)比漲超1400%。

          隨著(zhù)精致露營(yíng)“出圈”,相關(guān)露營(yíng)裝備旺季缺貨成為常態(tài)。數據顯示,2022年一季度,天貓戶(hù)外帳篷成交額同比增長(cháng)超100%,其中大型帳篷、天幕等增長(cháng)兩倍以上。另外,2022年1月至4月上旬,在營(yíng)地消費中,有90%是對設備端的需求。

          露營(yíng)涉及體育運動(dòng)、文化娛樂(lè )、旅游觀(guān)光等多個(gè)領(lǐng)域,因此,戶(hù)外用品、旅游住宿等消費隨之增長(cháng)。不僅如此,“露營(yíng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”融合創(chuàng )新優(yōu)勢,提供高品質(zhì)、定制化露營(yíng)產(chǎn)品及服務(wù):一是探索露營(yíng)與體育產(chǎn)業(yè)融合新思路,在山地型露營(yíng)地開(kāi)發(fā)登山、山地自行車(chē)、攀巖、山谷定向穿越等運動(dòng)項目,而在海濱型露營(yíng)地可開(kāi)發(fā)帆船、沙灘越野車(chē)、沙灘排球、游艇等娛樂(lè )活動(dòng);二是引導露營(yíng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合,例如推動(dòng)露營(yíng)與音樂(lè )節、文化展演、文化市集等文化活動(dòng)創(chuàng )意混搭;三是促進(jìn)露營(yíng)與其他旅游業(yè)態(tài)融合,采取露營(yíng)地和旅游項目組合開(kāi)發(fā)模式,例如海洋館露營(yíng)、景區露營(yíng)、戶(hù)外餐飲等多樣化旅游產(chǎn)品。

          對于愛(ài)好露營(yíng)的年輕女孩來(lái)說(shuō),防曬、拍照用品更是必不可少。某平臺上,“露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量從2022年3月起保持超70%的環(huán)比增速;小紅書(shū)關(guān)于“露營(yíng)防曬”“露營(yíng)妝容”“露營(yíng)拍照”等筆記數量明顯增加。截至2022年6月底,“露營(yíng)防曬”有4萬(wàn)+筆記數。戶(hù)外美妝、護膚產(chǎn)品總體銷(xiāo)量環(huán)比激增。

          《中國露營(yíng)行業(yè)發(fā)展現狀分析與未來(lái)前景調研報告(2022—2029年)》提到,在自駕游興起的背景下,有別于下榻酒店、民宿的露營(yíng)快速升溫,國內自駕露營(yíng)地數量也不斷增加。

          受益于良好的發(fā)展態(tài)勢,行業(yè)規模不斷增長(cháng),露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊數量持續上漲。天眼查數據顯示,截至2022年,中國有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè),超六成成立于2020年之后。其中,2020年新增超8400家露營(yíng)相關(guān)企業(yè),增速高達86%;2021年上半年新增超9000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè),同比增長(cháng)218%;2022年1月至4月,有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

          廖紅斌向記者介紹,在西方有些國家,露營(yíng)已有上百年歷史,發(fā)展一路走高。在中國,露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較晚,但是中國國人口基數大,一旦發(fā)展起來(lái),將是萬(wàn)億級的產(chǎn)業(yè)。他認為,隨著(zhù)疫情逐漸過(guò)去,露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)蓬勃發(fā)展。

          火爆背后存諸多問(wèn)題

          關(guān)于露營(yíng)的分享,社交平臺上多展示的是碧水藍天、落日晚霞等美好畫(huà)面,但在精致優(yōu)雅的另一面,露營(yíng)引起的垃圾成堆、環(huán)境破壞、安全隱患等問(wèn)題也日漸凸顯。

          曾有網(wǎng)友在社交平臺上曝光海南??诰W(wǎng)紅露營(yíng)地北姆堆衛生狀況,圖片中,散落的垃圾堆成了一座座小山,草地上隨處可見(jiàn)竹簽、果皮、塑料袋、快餐盒等,令人觸目驚心。露營(yíng)者走后,環(huán)境被嚴重破壞,也給附近居民帶來(lái)困擾。北姆堆的衛生問(wèn)題,只是眾多露營(yíng)地的縮影。

          由于一些露營(yíng)地在郊區,交通不便,也缺少及時(shí)干預和管理,“垃圾處理難”成了難題。一位網(wǎng)友吐槽瓊海合水水庫露營(yíng):水庫很偏遠,垃圾要帶著(zhù)走七八公里(實(shí)際應該不止)才有扔的地方?!?/p>

          精致露營(yíng)“出圈”后,多數露營(yíng)愛(ài)好者都會(huì )嚴格遵守戶(hù)外活動(dòng)基本理念——帶走盡可能多的垃圾,但也有小部分游客“掉隊”,素質(zhì)和意識沒(méi)跟上,享受精致露營(yíng)帶來(lái)的快樂(lè )卻不愿意承擔愛(ài)護環(huán)境的責任,由此產(chǎn)生了露營(yíng)地龐大的垃圾堆。

          環(huán)境污染是多數露營(yíng)地最顯著(zhù)的問(wèn)題,但在垃圾之外,還有一些安全問(wèn)題應該關(guān)注。艾媒咨詢(xún)數據顯示,中國露營(yíng)消費者超半數偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地。露營(yíng)愛(ài)好者們享受著(zhù)自然之美,同時(shí)也難以脫離人間煙火氣,露天燒烤、露天火鍋、露天野炊——“火”成了精致露營(yíng)的一部分。但與此同時(shí),“火”也讓這些靠近森林和草地的露營(yíng)地潛伏著(zhù)危險,而一些市民缺乏經(jīng)驗,不知道如何正確處理燒炭,如果處理不當,與易燃垃圾混為一體,在干燥季節極易引發(fā)火情。

          中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認為,網(wǎng)紅“野景區”保障措施不到位、安全設施不齊全,容易給消費者生命安全保障造成盲區。對此,“發(fā)布相關(guān)內容的平臺有安全提醒和內容審核義務(wù)?!眲⒖『Uf(shuō),“游客自身也要樹(shù)立理性安全文明消費理念,盡量選擇正規旅游景點(diǎn)?!痹鲞^(guò)露營(yíng)場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)工作的李磊(化名)告訴記者,環(huán)境問(wèn)題和安全性問(wèn)題與業(yè)態(tài)本身關(guān)系不大,場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)者應加強管理。廖紅斌從規范管理建議,通過(guò)制定標準、實(shí)行專(zhuān)業(yè)培訓等方式,規范營(yíng)地管理者的資質(zhì)。

          引導露營(yíng)經(jīng)濟合規發(fā)展

          從興起到“破圈”,露營(yíng)熱度持續攀升,露營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展也面臨相關(guān)配套政策及法律法規不完善等問(wèn)題。

          某露營(yíng)地,露營(yíng)者走后一片狼藉

          由于發(fā)展過(guò)快,露營(yíng)經(jīng)濟持續升溫背后亂象頻發(fā),監管空白亟須有關(guān)部門(mén)“補漏”。從行業(yè)自身看,露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)本身涉及商家盈利模式、服務(wù)內容、選址、設施建設、安全防護、用地資質(zhì)等多個(gè)環(huán)節。從監管角度來(lái)看,“露營(yíng)經(jīng)濟”本身沒(méi)有準確劃分和定義,誰(shuí)來(lái)管、管什么、如何管,也缺乏普遍認同的說(shuō)法。

          對此,武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院專(zhuān)家明琰和鐘晟曾撰文稱(chēng),露營(yíng)愛(ài)好者應樹(shù)立生態(tài)旅游觀(guān)念,如帶走露營(yíng)垃圾,同時(shí)鼓勵成立露營(yíng)協(xié)會(huì ),定期開(kāi)展露營(yíng)啟蒙系列科普活動(dòng),讓露營(yíng)真正走入大眾視野,有組織開(kāi)展綠色露營(yíng)活動(dòng),讓人們在親近自然的同時(shí)也做到熱愛(ài)自然、保護自然。

          同時(shí),強化露營(yíng)行業(yè)規范是關(guān)鍵。安全保障是露營(yíng)活動(dòng)得以開(kāi)展的前提,只有為游客營(yíng)造更加舒適安全的出游環(huán)境,提升露營(yíng)旅游規范,才能為行業(yè)持續發(fā)展打好基礎。具體可以通過(guò)完善行業(yè)管理規范和標準,促進(jìn)露營(yíng)地管理的規范化和標準化,規范專(zhuān)業(yè)營(yíng)地供電、供水、救生、消防等基礎服務(wù)設施要求;排查露營(yíng)旅游安全隱患,完善相關(guān)安全保障設施、意外事故以及醫療服務(wù)設施,建立戶(hù)外露營(yíng)的應急機制。

          從管理角度來(lái)說(shuō),通過(guò)評估城市公園、森林公園、景區、自然保護區的生態(tài)環(huán)境承載力,設計合理的環(huán)境容量,區分游覽、露營(yíng)區域,合理限制露營(yíng)場(chǎng)地活動(dòng)范圍;研究出臺露營(yíng)營(yíng)地星級評價(jià)標準,形成完整的營(yíng)地分級管理體系。

          “露營(yíng)經(jīng)濟作為新興商業(yè)模式和消費模式,潛力巨大,應允許存在并且推動(dòng)其健康發(fā)展。涉及監管層面,不能以罰款為目的,應當堅持放管服并重,創(chuàng )造性地提供良好的政府服務(wù),增強露營(yíng)消費者的安全保障?!眲⒖『Uf(shuō)。

          為規范引導露營(yíng)經(jīng)濟合規發(fā)展,涉及多方面監管,目前地方已經(jīng)出臺一系列法規進(jìn)行監管。浙江是我國露營(yíng)行業(yè)最發(fā)達區域,已率先制定多項政策規范露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。2022年6月,浙江省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于完善露營(yíng)旅游規范管理的意見(jiàn)》。隨后,又組織專(zhuān)業(yè)機構制定浙江省的“露營(yíng)營(yíng)地標準”。去年年底,文旅部等14部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見(jiàn)》,保障露營(yíng)旅游休閑安全,推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展,不斷滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要。

          “在國內才火了沒(méi)幾年,露營(yíng)愛(ài)好者的環(huán)保和安全意識需要培養和提升?!彼箭R說(shuō),作為露營(yíng)愛(ài)好者,在享受原生態(tài)沉浸式體驗,感受大自然中別樣詩(shī)情畫(huà)意的同時(shí),更應該成為環(huán)境保護者,守護心中向往的凈土。

          (責編 白馗)

          編輯:劉曉瑩
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