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          新中式服裝火爆“出圈”,企業(yè)搶抓發(fā)展機遇
          2024-05-31 10:11 來(lái)源:工人日報 作者:

          閱讀提示

          近年來(lái),注重現代審美與傳統文化元素融合的新中式服裝火爆“出圈”,吸引喜愛(ài)國潮的人群“種草”,帶動(dòng)了文旅新風(fēng)尚,相關(guān)企業(yè)紛紛入局。專(zhuān)家表示,搶抓新中式服裝發(fā)展機遇,要堅持本質(zhì)為中,形式為新,讓古典與現代保持深度鏈接,贏(yíng)得更大市場(chǎng)。

          穿著(zhù)馬面裙去參加畢業(yè)典禮,一身漢服游走在櫻花林中,刺繡馬褂休閑中透出一絲貴氣……近年來(lái),新中式服裝火爆“出圈”。立領(lǐng)、方襟、盤(pán)扣、刺繡、織錦,種種傳統中式元素走進(jìn)日常生活,和襯衫、西裝、一步裙等現代服飾相結合,吸引喜愛(ài)國潮的人群“種草”。

          “種草”熱潮蘊含著(zhù)廣闊的市場(chǎng)前景。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )公布的數據顯示,2023年新中式服裝市場(chǎng)規模已達10億元級別。

          搶抓新中式服裝發(fā)展機遇,專(zhuān)家認為,要從產(chǎn)品內核入手,推進(jìn)傳統服飾研究,同時(shí)根據市場(chǎng)需求,提高服裝的時(shí)尚感和實(shí)用性。

          新中式服裝帶動(dòng)文旅新風(fēng)尚

          “洛陽(yáng)讓我人生第一次穿上了漢服,很有沉浸感,一下子就放松下來(lái)?!苯?,珠海格力電器總裁董明珠身著(zhù)淺藍色立領(lǐng)對襟明制襖裙夜游洛陽(yáng),引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

          董明珠體驗的洛邑之戀漢服館坐落在洛邑古城南門(mén)附近,周邊是漢服館一條街,店內服裝不僅有唐制漢服,還有明制、宋制、異域風(fēng)情等多種品類(lèi)。

          時(shí)下,來(lái)洛陽(yáng)體驗漢服、感受古都“穿越”成為一種潮流。洛邑古城內,裙裾飄飄的游客,置身唐代酒樓、宋代商鋪,不辨古今;社交媒體上,“穿新中式賞花”成為洛陽(yáng)旅游的獨特打開(kāi)方式。除了“漢服+造型+拍攝+寫(xiě)真”一條龍服務(wù),“漢服+演藝”“漢服+劇本殺”“漢服+研學(xué)”等全新業(yè)態(tài)組合更從多維度豐富了游客在洛陽(yáng)的旅游體驗。

          談及新中式服裝火爆的原因,河南工程學(xué)院服裝學(xué)院副教授孫有霞表示,在設計理念上,新中式服裝更注重現代審美與傳統文化元素的融合,借鑒了漢服中的某些元素,如立領(lǐng)、寬袖、對襟等,并進(jìn)行現代化的改良和創(chuàng )新?!氨举|(zhì)為中,形式為新,新中式的新,正體現在更加追求日常穿搭的簡(jiǎn)約與實(shí)用感,通過(guò)對傳統和現代的融合,完成對服飾的多元化探索?!睂O有霞說(shuō)。

          “新中式服裝火爆的背后,折射出日益增強的文化自信?!敝袊徔椃沁z推廣大使鄧兆萍認為,新中式服裝是傳統文化在當下的鮮活表達,根植于國人極高的文化認同感。

          企業(yè)搶搭發(fā)展快車(chē)

          馬面裙也是時(shí)下的潮流服飾,由此帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺。據了解,作為馬面裙粘膠長(cháng)絲面料龍頭企業(yè),新鄉化纖年產(chǎn)能高達9萬(wàn)噸。由于新中式潮流帶動(dòng)人造絲需求增長(cháng),該企業(yè)粘膠長(cháng)絲各品種價(jià)格上調1000元/噸。

          走進(jìn)鄭州大觀(guān)國貿服裝批發(fā)市場(chǎng),女裝店鋪內模特所穿、“C位”所掛,目之所及,皆是新中式服飾。二樓的一家女裝店鋪內,負責人石千齡來(lái)回穿梭,為前來(lái)拿貨的顧客打包。

          記者在店內觀(guān)察到,一單450元的交易在10分鐘內達成。石千齡表示,店內日均營(yíng)業(yè)額為7000元至8000元,有的顧客一次性提走近4000元的貨物,足見(jiàn)新中式服裝受到熱捧。

          據了解,3年前,該批發(fā)市場(chǎng)內經(jīng)營(yíng)新中式服裝的商戶(hù)數量寥寥無(wú)幾,如今這一數字已經(jīng)攀升至幾十家。除此之外,越來(lái)越多的女裝品牌企業(yè)也在悄然入局,搭上這趟新中式服裝發(fā)展的快車(chē)。

          新中式服裝品牌萱妃雅運營(yíng)經(jīng)理武磊表示,為了迎合消費潮流,公司在被人們譽(yù)為“漢服之都”的山東曹縣成立了馬面裙加工廠(chǎng);為了解決面料供應不足的問(wèn)題,又在浙江成立了面料廠(chǎng)。春節過(guò)后,趕上馬面裙銷(xiāo)售熱潮,訂單源源不斷,兩個(gè)工廠(chǎng)加足馬力,晝夜生產(chǎn)不停。

          根據中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )數據,近3年來(lái),新中式服裝相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過(guò)100%。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示,5月以來(lái),以漢服寫(xiě)真、新中式寫(xiě)真等為代表的國潮服飾寫(xiě)真搜索量同比增長(cháng)超50%,相關(guān)評論量增長(cháng)超320%,漢服旅拍新玩法受到眾多年輕人追捧。

          通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同找到更大舞臺

          被流行趨勢眷顧的同時(shí),新中式服裝也面臨著(zhù)更具挑戰的供應鏈和技術(shù)瓶頸。業(yè)內人士稱(chēng),一方面,國風(fēng)面料供不應求,市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現象;另一方面,新中式服裝通常具有復雜的設計和獨特的工藝,需要高水平的工藝技術(shù)和精細的生產(chǎn)管理。

          “一個(gè)行業(yè)共識是,新中式服裝商家應有自己的工廠(chǎng),投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù)?!蔽淅谡f(shuō),因為新中式服裝的加工環(huán)節相比其他服裝要多一些,做到任何一個(gè)環(huán)節都不出紕漏,品控非常重要,這就需要強化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。

          紡織服裝一直是河南傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2023年6月,河南將紡織服裝作為千億級產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)培育壯大;隨后印發(fā)《河南省培育壯大紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈行動(dòng)方案(2023—2025年)》,明確加強供需對接,加大資源、技術(shù)、裝備支撐保障力度,推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

          河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李剛表示,河南厚重的歷史文化資源可以為新中式服裝產(chǎn)業(yè)提供豐富的文化支撐和設計靈感,打造具有地域特色的服裝品牌。

          如何讓新中式服裝找到更大的舞臺?李剛建議,一方面,要從產(chǎn)品的內核入手,推進(jìn)傳統服飾研究,培育植根傳統、設計在線(xiàn)、品質(zhì)優(yōu)良的品牌;另一方面,要根據市場(chǎng)需求,抓住消費結構升級的新機遇,選用新材料、引入新工藝、運用新技術(shù)、制定新標準,不斷提高服裝的時(shí)尚感和實(shí)用性,讓古典與現代保持深度鏈接,贏(yíng)得更大市場(chǎng)。

          編輯:劉曉瑩
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